洗手液行业发展潜力分析

研究表明

多数疾病是从“手入”的,很多病原体都是通过手送入口中,或通过手与鼻、眼等部位接触乘虚而入。洗手成为预防疾病的有效途径。


随着人民生活水平的提高,中国的洗手液市场规模每年都保持匀速增长,2020年受疫情影响,洗手液市场规模更是上升至34亿元;预计到2024年将达到84.21亿元。


目前,中国的洗手液市场尚未得到充分开发,香皂在个人清洁护理产品中占据着主导地位,洗手液市场渗透率不足三成。对标国外,日本洗手液市场渗透率为42.2%,美国为54.8%,我国洗手液市场尚有差距,未来还有上升空间。


据统计,2015-2019年我国洗手液行业市场规模逐年增长,由17.92亿元增至27.21亿元,年复合增长率为11.01%,同比增长10.5 %。2015-2019年我国洗手液市场渗透率从20.9%涨至28.7%,与一些发达国家相比,2019年美国洗手液市场渗透率为54.8%,日本为42.2%。在疫情背景下,京东超市在2020年1月20日-2月13日期间,给全国消费者提供的洗手液达588万瓶,大年初一洗手液供应量达到峰值,同比上涨超60%;淘宝从2020年1月19日开始,洗手液从280万日销售额规模,一路激增至3100万以上,同比上涨11%。


新冠病毒让世界各地纷纷出台隔离措施。一方面科研人员在寻找疫苗和可能的治疗方案,但Covid-19的传播仍在各地造成不同程度的恐慌。洗手液是一种清洁手部为主的护肤清洁液,通过以机械摩擦和表面活性剂的作用,配合水流来清除手上的污垢和附着的细菌。


洗手液功能由单一的洗涤型 向护肤、美肤、营养、抗菌、抑 菌和专用功能型方向发展,洗手液功能多样化才能满足不同的消费群体的不同需求。比如,泡沫洗手液是近几年发展起来的一类洗手产品,由于直接起泡,使用 形式新颖,使用更加方便快捷,受 到了越来越多人的喜爱;根据老 人皮肤干燥而开发的润肤性较强 的洗手液;针对孕妇开发温和型 洗手液;针对经常旅行的人群开 发的便携式产品等。


免洗洗手液可适用于医院、银行、超市、机关企事业单位、影剧院、部队、娱乐场所、大中小学校、幼儿园、家庭、宾馆、餐厅、机场、码头、火车站及旅游等无需水源和肥皂的环境中进行无水手部免洗消毒。

洗手液毕竟是化妆品市场细分之下的新产品,从启蒙到普及需要一个较为漫长的过程,而且其市场推广的难度及风险莫测,这是其目前的市场劣势。但是,任何一个新产品必将孕育着一个新的市场机会。由于洗手液是一种日用生活消费品,依靠的是重复性消费,未来随着消费理念的不断深入,洗手液未来发展潜力巨大。



在全球市场上,预计在2020年至2024年期间,全球洗手液市场市值将增至59.07亿美元,在预测期内,其复合年增长率将接近9%。

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