中国女性私密皮肤清洁护理白皮书

中国女性私护四大“困”境

一 观念之困

    正确的认识女性私密部位的结构和功能是建立良好私密清洁护理习惯的基础。然而根据2024年的一项调研发现,中国女性对私密部位,包括外阴和阴道的区别并不是非常清晰。近期一项包含 1000位女性的问卷调研显示,相当数量(15.01%)的女性认为私密护理等同于阴道护理和清洁。近三分之一女性无法分清私密护理包含哪些内容,或者在私密清洁和护理时忽视了部分区域(1)。

    一项匿名问卷调查结果中显示,25055名城市女性对女性生殖道的生理特点 “一般了解”、“一知半解”、“完全不了解”的人分别占调查总人数的52.66%、27.42%、5.70%,只有14.21%的人表示“非常了解”;仅有8.78%的女性表示非常了解常见阴道炎(如霉菌性阴道炎、滴虫性阴道炎等)的预防与保健知识,而近一半的人只是一般了解。

    此外,从调研和现有的文献中可以发现,不少中国女性存在外阴和阴道相关的问题与不适,且进行护理和检查就医的比例相对较低。2008年一项调查了1436例未婚女青少年的研究显示:近半年来有妇科方面不适(包括外阴痒、白带多、痛经)的有71.80%,但愿意进行检查治疗的仅占32.50%(3)。同期另外一项针对城市女性的调研显示:当生殖道部位出现不适时,被访女性只有34.99%选择马上就医,43.57%的人选择自行购药处理(2)。

    在外阴的清洁意识方面,有调研文献显示中国女性的清洁卫生习惯整体有待提高。2024年的一项在全球10个国家开展的,受访对象超过10000名女性的调研结果发现,中国女性每天清洁外阴清洁和洗澡的频率相对较低(4)。此外,其他研究者也发现,不同文化程度的中国女性对外阴清洁的卫生观念和习惯有统计学差异。其中,农村、少数民族女性、牧区女性的外阴清洁卫生状况较差(5-7)。同一时期另一项调查显示,有75.74%的被调查城市女性表示每天都要进行外阴清洗(3)。

    从已经发表的流行病学研究可知,外阴清洗频次对妇科疾病发病有显著性影响(χ²=46.930,P<0.001)(6)。而文化程度较高的妇女由于能坚持外阴清洁, 且长时间保持良好的外阴清洁的卫生习惯,能有效减少妇科疾病的发生率(7)。

    进一步地调研显示,中国女性的外阴清洁方式也需要进一步科学化、合理化。2004年公布的研究结果显示,哪怕是文化水平相对较高的卫生相关专业的女大学生,清洗外阴方式正确者(从里向外、从前向后)仅仅占51.67%,清洗外阴能专盆专用者占85%,而便后 擦洗方式正确者(从前向后)仅占54.41%(8)。2024年一项对1000多名中国女性私密护理习惯的调研显示,超过半数的中国女性有冲洗有冲洗阴道的习惯(1)。

    根据2024年的一项调研结果显示,有超过一半的中国受访女性在私密部位皮肤清洁后不使用任何保湿护肤产品。对于原本存在皮肤干燥、湿疹的女性而言,这种忽视可能导致皮肤干燥、紧绷和刺激感频繁出现,甚至可能让湿疹等问题加重。

二 表达之困

    消费者对女性生殖系统的解剖、微生态缺乏了解,以及由于私密部位在各文化中都是一个敏感的话题,使得消费者消费者倾向于使用委婉语或贬义俚语来讨论女性生殖器,而非直接准确表达。这些可能会不利于女性与家人之间、甚至是女性与医生之间的沟通 (9)。这也让私密护理变成了一个有普遍需求,但又充满羞耻和敏感的话题。私密部位对于女性身心健康的重要性,私密部位疾病预防和保健的知识传播的受限可能对中国女性进一步普及科学合理的私密部位清洁、护理观念造成障碍。

三 护理之困

    传统观念和网络谣言导致中国女性在私密清洁护理上存在错误习惯。 最典型的,已经明确被各国指南和医学界普遍认为有害女性私密健康的阴道冲洗仍然大行其道。此外,过度使用抗菌类产品,或者过度使用普通的碱性肥皂或液体清洁剂频繁清洗细密部位,导致私密部位皮肤干燥受损、原有的菌群和微生态受到影响等情况依然普遍。这些做法与中国女性在调研中出现的私密部位高频产生的皮肤干燥、紧绷、瘙痒、红肿和刺痛密切相关,也与临床报道的私密部位湿疹、皮肤炎症高度相关(1)。

    另一方面如上文所述,中国女性对私密处清洁的认知仍有许多不足。如:一项2005年的调查中发现,只有12.27%的被调查城市女性表示在性生活后会清洗外阴,而在性生活前后均进行外阴清洗的比例仅为45.88%(3),养成良好规律的清洁习惯仍需要大力的推广普及些年随着经济的发展和社会的进步,中国女性的生活方式出现了较大的变化。她们对特殊时期,如月经期、性行为前后、产后、绝经后的私密清洁有了更好的条件也有了更高的要求。

    与此同时,中国社会发展和变化、生活方式的改变,让更多女性消费者更早接触到性行为,更多的女性开始了私密部位的毛发处理、甚至开始使用注射、光电美容技术进行私密部位的皮肤年轻化治疗。这些生活方式都给女性私密部位和生殖系统带来更高的清洁和护理要求,如果不及时进行相关的医学知识普及教育,将会给女性带来新的健康风险和更多挑战。

四 产品之困

    当前中国私密市场刚刚兴起,专用于日常外阴皮肤清洁洗护的产品还不多见,且用于外阴产品的质量标准、使用标准、专家共识等专业信息还处于空白。

    正是由于这些空白,不少消费者了解信息的渠道主要来自于社交媒体,消费者更容易被小红书、抖音等社交媒体中的推荐、“种草”所引导。这些平台上的内容如用户分享的使用体验和评价能够迅速传播,对潜在买家产生重要影响,但其真实性和科学性有待商榷。根据2024年的一项调研显示(10),对中国消费者选择使用私密产品有较大影响的社交媒体排序如下:

    另一方面,在选择私密护理产品时,消费者主要受家庭成员和亲友推荐影响。这是由于私密护理带有一定隐私的特点,且中国社会中保守的性观念和较强的隐私保护意识,家庭成员和亲友之间具有较高的信任度,他们的推荐通常基于亲身体验,因而更具说服力。在此也同样可以看到,医生、护士在内的专业人士对消费者的影响依然存在但还相对较弱,科普工作对广大女性的覆盖和深入影响还有待进一步加强。

    从洗护观念上看,大多数消费者已经开始意识到,私密部位的清洁不同于身体其他部分皮肤,需要选择专用的清洁和洗护产品。

    与早期的一项城市居民调研相比,当时仅有约50.00%的女性受访者选择使用女性专用的清洗液、沐浴液、香皂或药物制剂来清洁外阴(3),现在这一比例已经有了显著提高(1)。

    而在选择具体产品时,消费者常混淆阴道和外阴用品。许多产品的描述也是“既可以用于阴道冲洗,又可以用于外阴清洁”,忽略了两者pH值、微生态存在较大的差异性。网民提及较多的分别为日常清洁的“护理液”和作为辅助治疗的“洗液”,也并没有明确区分外阴和阴道专用。

    此外,产品本身的设计和配方缺陷也让部分消费者在社交媒体进行了直接的反馈。例如,有评论反映“XX护理液肤感差,刺激皮肤 ”。有相当数量消费者使用产品后出现瘙痒和刺激等皮肤问题,甚至出现红肿和过敏等显著的不良事件。这些现象的出现让部分消费者在使用私密护理产品时会感到尴尬或焦虑。了解需要使用这类产品后,找不到合适的、安全的护理产品成为新的困扰(10)。

    同时,“清洁”/“清洗”、“干净”、“除菌”、“抑霉菌”等代表着用户期待的、与产品功效相关的关键词被高频提及。这些需求的背后是市场迎合需求创造的各类含有抑菌成分产品的广泛供应。抑菌成分的产品如果没有得到医生的指导,由消费者长期自行使用,将很有可能出现误用、滥用,从而对私密部位的菌群平衡、皮肤屏障的完整带来一定风险。 这也是当前中国私密皮肤清洁护理市场有待进一步规范发展的问题所在。

总结:中国女性私密皮肤清洁护理的现状和挑战

    从最新的市场调研、问卷调研和文献调研可知,中国女性私密清洁护理的困境源于相关医学知识缺乏和健康观念的陈旧,而女性私密这一话题在文化中也并非一个容易在社交媒体和女性间开放讨论的话题。

    上述这些因素都导致了中国女性私密护理的认知发展、良好习惯的养成在核心城市与边远地区之间、不同知识水平不同劳动方式的女性群体之间、不同年龄段的女性之间有较大的差异。总体来说,中国女性对私密部位的重要性认知、相关生理医学知识水平、清洁护理保健意识,规律的清洁护理习惯养成都有待加强。

    部分较早觉醒的中国消费者已经开始意识到,私密部位的护理非常重要,她们期望产品不仅能清除污垢,还能预防潜在的感染风险,确保私处的健康状态。同时期望产品能够维持私处的酸碱平衡,保障私处的自然防御机制不受破坏。也希望产品通过安全认证,具有相关的临床验证和医生认可;她们希望产品便于携带和使用,使用后能保持私密处干爽舒适的状态(10)。

    这些需求在当前中国市场没有得到现有产品很好的满足。但同时也为新一代,遵循科学配方原则、温和不刺激,能够保持私密处皮肤pH值和微生态,同时具有关键核心活性成分的私密产品,在中国市场发展、成长和发挥作用提供了广阔的空间。