2025-2030年中国一次性卫生用品产业现状及消费者需求洞察报告

市场规模：预计2030年中国一次性卫生用品市场规模将达1713亿元

    数据显示，2022年开始中国一次性卫生用品市场规模呈现上升回暖趋势，2024年中国一次性卫生用品市场规模达到1296亿元，预计2030年中国一次性卫生用品市场规模将达1713亿元。庞大的女性消费群体，老龄化进程的加快及三孩政策的落实带动了女性卫生用品、成人失禁用品市场和婴儿纸尿裤市场的需求增长，促进了中国一次性卫生用品市场规模的扩大。

消费者表现：产品的信任危机严重影响消费者对品牌的选择

    在2025年315晚会曝光一次性卫生用品出现原材料质量问题后，婴儿一次性用品、女性用品和成人失禁用品方面，分别有51.99%、49.48%和29.06%的消费者表示将更换品牌。由于市场上选择众多，在品牌信任崩时消费者更倾向于转向其他更可靠的品牌。品牌需要时刻关注质量控制，以维护市场地位和消费者忠诚度。

行业展望：一次性卫生用品的需求正向多样化和个性化方向发展

    未来，随着人们生活水平的提高和对卫生关注度的日益增强，一次性卫生用品的消费需求呈现持续增长趋势。消费者对一次性卫生用品品质、功能、设计、安全性、环保性等方面都有着更为严格的标准。市场上对于适用于不同场景、满足不同用途，以及符合个性化偏好的一次性卫生用品的需求正变得越来越强烈，消费者对于差异化产品的诉求愈发明显。

全球卫生巾市场规模

    iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年全球卫生巾市场规模已达到682.3亿美元，同比增长5.3%，整体呈现稳定性增长。艾媒咨询分析师认为，随着人口增长、健康意识提升、消费升级和技术进步，卫生巾的需求将进一步扩大。特别是在新兴市场，随着经济的发展和女性教育水平的提高，卫生巾的普及率和使用频率将进一步提高，有望迎来更好的发展前景。

海外一次性卫生用品使用情况

    2025年4月，美国对中国进口的一次性卫生用品及相关原材料加征关税，导致进口成本上升。例如，一次性尿布的原材料如塑料和吸收材料多来自进口，关税增加使这些材料成本飙升，最终导致产品价格上涨。消费者购买一次性卫生用品的成本提高，如婴儿纸尿裤等产品价格上升，家庭育儿成本增加。

    随着消费需求的不断扩大，越南一次性卫生用品行业发展迅速。越南的一次性卫生用品市场仍由尤妮佳、宝洁、Softex、金佰利等国际品牌占据主导地位，而本土品牌在市场上的竞争力还相对较弱，多集中在中低端领域。

中国一次性卫生用品市场发展情况

    数据显示，2023年中国一次性卫生用品的产量达到了1.20亿吨，同比增长了15.6%，销售额达到了1.8万亿元，同比增长了18.2%，占全球市场份额的35%。艾媒咨询分析师认为，中国一次性卫生用品行业近年来发展迅速，市场规模不断扩大。随着消费者对高品质一次性卫生用品的需求不断增长，推动了市场价格的整体提升。新兴渠道如微商、直播等的发展，加速了行业在低线城市与农村地区的渗透。

中国一次性卫生用品行业新企业发展障碍

    中国一次性卫生用品行业存在多重要素构成的壁垒，这些要素不仅对新企业构成了限制，还显著影响了市场竞争格局。技术壁垒要求新企业需掌握先进制造和研发能力，以确保产品的高性能与品质；同时，资金方面也因为生产和营销需要大量资金投入，包括先进设备购置、原材料采购及品牌推广等，这使许多潜在进入者望而却步。

中国一次性卫生用品市场规模及预测

    iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年开始中国一次性卫生用品市场规模呈现上升回暖趋势，2024年中国一次性卫生用品市场规模达到1296亿元，预计2030年中国一次性卫生用品市场规模将达1713亿元。艾媒咨询分析师认为，庞大的女性消费群体，老龄化进程的加快，以及三孩政策的落实带动了女性卫生用品、成人失禁用品和婴儿纸尿裤市场需求的增长，促进了中国一次性卫生用品市场规模的扩大。