作为健康的防护盾，生活用纸是我们日常中最平凡也最不可或缺的消耗品。在多元化的消费趋势下，大众对生活用纸也渐渐提出了更高的品质要求，行业围绕原料迭代、科技创新、绿色理念等维度开始了新一轮的扩张。数据显示，生活用纸市场规模连年攀升，2023年市场规模达1549亿元，同比增长9%。

第一财经商业数据中心（CBNData）携手心相印深研了一番“当代人用纸图鉴”，共同发布《2024中国品质生活用纸消费趋势洞察白皮书》（以下简称《报告》）。基于对行业及消费者的数据洞察和案例分析，《报告》描摹出生活用纸消费者的最新画像，探寻品类发展新趋势，以期为行业提供多维度的参考。

国民生活用纸需求不断扩张，市场规模持续走高

近年来国民的可支配收入稳步上升，大众在生活用品上的消费支出也逐年升高。作为最常见的日用品，生活用纸的市场规模也随之逐年扩大，据统计数据显示，2023年生活用纸市场规模已达1479亿元。

生活用纸线上消费成主流，电商热度持续攀升

电商以其庞大的用户群体和规模，在为商家提高盈利能力的同时，给客户提供了优惠力度更大、品类更齐全且消费更便捷的平台。在供给和需求两端的相互作用下，生活用纸在电商渠道实现了高速增长，成为继传统商超之后，用户购买生活用纸的主要渠道。