保健品市场新消费力量来了

越来越多的90后开始注重养生， 这背后折射出年轻人对自身健康的关注，在追求事业进步的同时，也希望拥有健康的生活和强壮的身体。 毕竟，健康才是人生最大的财富。

从数量上看，“养生”正在成为年轻人语境中的关键词。 2020年底推出的《年轻人养生消费趋势报告》显示，33%的年轻人养生或已成为生活习惯，超九成人具有养生意识。

关心的问题呈现多样化态势。 《“90后”养生日志》在调研中，专门了解了受访者的健康诉求。 结果显示，身材管理、睡眠改善居于高位，皮肤健康、肠胃消化、内分泌等亦榜上有名； 同时，睡眠、脱发、口腔问题跃居高增长健康需求的前三位； 生理健康得到高度重视，心理、情绪管理也不落后。

2020年初，丁香医生发布的《2020国民健康洞察报告》分析称，年轻人在焦虑、抑郁等心理问题上的关注度，明显高于中老年人。

食补、使用保健品、中药调理、健身运动、按摩针灸……养生方式五花八门、花样繁多，不同关注点导向不同的养生方式。

另据调查显示，购买仪器居家自查、定期体检，也成为年轻人审视自身健康状况的重要途径。

因为每个人的生活习惯和体质不同，青年养生具有较强的个体差异性，但不变的是对健康的追求。更好地生活和学习工作，不让身心拖后腿，是所有人养生的根本目的和基本原则。

年轻人说起保健品，一点不输给老年人，他们知道鱼油胶囊能够改善记忆力，蜂胶抗氧化，阿胶补气补血，补充Omega-3，可以保护心脏，想保护骨关节，可以吃氨糖。

通过采访发现，纵向对比不同年龄层的人，“60后”“70后”乃至“80后”在青年时期并不重视养生，养生意识觉醒相对较晚。而当下，开始养生的时间普遍提前，“90后”甚至“00后”开始养生；同时，“90后”“00后”的养生观也更深刻和丰富，“不生病”不再是唯一目标，拥有高质量的生活状态才是关键——心情佳、吃得好、睡得香、皮肤细腻、身材棒，就连头发都要护理到位。对此有网友评价，当代青年生活太过精细、甚至有些矫情，然而这种代际差异恰恰代表着对养生和健康的态度转变。

年轻人思想开放，对新鲜事物接受度高，他们不仅关注养生，还呈现出更愿为养生付费的趋势。2020年《青年大健康消费报告》提出，近六成青年对健康有较强消费意愿，饮食和运动是其中“大头”。31—35岁这一群走在年轻“边缘”的青年人，为此消费的意愿度接近80%。这也就细分了养生消费的市场，青年养生的市场正在逐渐壮大，显示出良好的消费潜力。

热衷消费养生的年轻人激发出市场的巨大活力，反过来，市场也为前者提供更多样化的产品和服务。瘦身美体、运动营养、明目益智、益生菌等类型保健品，阿胶、黑芝麻丸等滋补养生品，血压计、血糖仪等家庭医疗器械，以及助眠、健身、针灸、按摩等养生服务……精细化的养生需求和日益丰富的市场供给相互促进，激发了年轻人对品质生活的更高追求。